电影带着广告来

电影，是20世纪艺术与娱乐的宠儿，百年间创造了前所未有的痴迷与辉煌，构筑了几代人心中的情感世界，电影大师与明星们更为世人留下了种种美丽的回忆和憧憬。随着我国即将加入世贸组织，我国电影业也面临着与国际并轨的挑战。为适应这种形势，最近中影公司委托上海天龙国际广告公司尝试性地推出了10部“2001年进口大片”随片广告竞标，即把大片的随片广告和其他的一些电影相关产品在社会范围内公开招标，并以在互联网上在线竞标的方式进行。业内人士认为，这一做法对我国电影业加快与国际惯例接轨，进一步繁荣国内电影市场有着积极意义。

这种广告跟着电影来的方式，显然是借鉴了西方后电影时代的开发经验。所谓后电影开发就是最大限度地发掘电影放映以外的附加产值，包括电影各类衍生品如录像带、VCD、音乐磁带、外景地的旅游开发、服装道具的拍卖、利用影片形象用于促销宣传和销售的产品乃至电影随片广告以及宣传渠道的组合营销等。据了解，在美国等国家，电影有着“火车头”效应，它本身有可能不赚钱，但它可以带动后电影的发展——票房一般只占电影全部收入的三分之一，其余则来自版权转让和后电影产品。而在我国，对电影的关注点目前大多集中在票房上，却忽略了“后电影”这个重要阶段，还没有进行大众文化消费市场的组合开发。加入世贸组织，给我们带来的不仅是更多更好的电影，还有更现代的营销手段。

据日前一份对北京、上海、天津和武汉4城市的抽样调查显示，尽管现在文化娱乐生活十分丰富，可以通过电视、录像和影碟等看到很多优质的影片，但仍有超过六成的被调查者愿意到电影院中看电影，其中又有相当一部分被调查者表示爱看进口大片。由此看来，中国电影（集团）公司的进口大片仍是国内电影消费市场的主流。

大片往往意味着大制作、大投资、明星云集和引领时尚潮流，这些影片大多能在全球获得广泛吸引力。除了引人注目的首映式、票房外，与影片相关的一切几乎都能迅速吸引观众的视线。在这种情况下，搭上大片便车的广告无疑将会吸引众多注意力。